首頁 / 股市財經 / 股匯市

● 再見國酒茅台 業內:品牌的競爭要敬畏國家法律


  再見,“國酒茅台”!
  茅台集團董事長李保芳6月12日表示,“國酒茅台”商標將在本月30號前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。
  公開資料顯示,此前,茅台已經就國酒商標申請堅持了17年,先後發起了9次申請,都被駁回。近年來,貴州茅台雖然沒有直接使用“國酒茅台”字樣作為產品商標,但卻一直以“國酒”身份進行品牌定位和廣告宣傳。直到去年撤回“國酒茅台”商標行政訴訟案件起訴之後,茅台才開始淡化“國酒”說法,官方微博名稱也從“國酒茅台官微”更改為“貴州茅台官微”。
  業內點評:
  品牌的競爭要敬畏國家法律,公平競爭
  茅台申報“國酒”商標已經有很多年,中間有多個酒廠提出了異議。茅台申報“國酒”商標准確來說是用國家的信用為它的品牌和品質做擔保,這對於其他的酒廠來說是不公平的。李保芳第一次莊重的表態就是放棄“國酒茅台”的宣傳,首先是對國家法律的敬畏,因為國家的法律不批准用“國酒”商標做注冊商標了。第二,茅台發展到今天准確來說已經不需要一個名詞來做背書。我覺得是老百姓消費和商務消費帶動了茅台的剛需,所以茅台價格的堅挺是由自飲消費和商務消費作支撐。未來的品牌的競爭應該是企業與消費者溝通能力的競爭,應該是企業把消費者關系處理好,而不是要用國家的信用來做擔保。茅台是一個符號,希望我們整個中國白酒行業更多的企業要重視與消費者溝通,不要去“擦邊球”,不要去挑戰國家法律的權威。
 
(責任編輯:魏京婷)
TIME:2019-06-12
來源網站:中國經濟網
來源網址:http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/201906/13/t20190613_32349173.shtml