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● 東方時評:自媒體廣告別“吃人血饅頭”


  6月11日,柳州城中萬達廣場官方微信公眾號發布《悲劇!停車忘拉手剎,柳州1歲男童被卷入車底,不幸身亡……》一文,引發社會熱議。6月12日,廣西柳州市場監督管理局廣告科相關工作人員向記者回應,該局已對涉嫌用男童車禍做廣告的柳州城中萬達廣場展開調查,如發現廣告違規或違法行為將立即處理。(6月12日澎湃新聞)
  這篇企業的自媒體文章,前半部分是當地真實發生的一起車禍悲劇,車禍造成一名男童不幸身亡,而敘述新聞完畢後,文章話鋒一轉,成了萬達廣場搞活動的廣告。客觀而論,這篇自媒體營銷號文章,或者說這篇文章背後的作者,是深諳自媒體傳播之道的,他知道這樣的新聞最能吸引眼球,最能引發關注,所以最後所能夠達到的傳播效果也就最好。然而這種只要結果,不顧倫理的做法,往往會導致我們不想看到的後果,就像這篇文章最終被網友質疑“吃人血饅頭”一樣。
  別人家的孩子發生了車禍,造成了死亡,孩子的父母親人勢必陷入巨大的悲痛當中。這種時候,不管是傳統媒體、自媒體還是公民個人,如果從提醒公眾,引起公眾重視的角度來參與事件的報道、新聞的轉發,那麼是無可厚非的。但是如果像這家企業的自媒體公號一樣,把新聞當做一個由頭,一個引子,最終的目的是為自己的活動做宣傳、打廣告,那確實有“吃人血饅頭”的嫌疑,難免引發公眾的質疑與反感,也有損背後企業的形象和信譽。
  然而必須引起足夠警惕的是,近年來隨著自媒體,尤其是一些公司、企業營銷號的迅猛發展,類似這樣“吃人血饅頭”的事情並不鮮見。很多人應該都還記得發生在去年5月份的鄭州空姐遇害案,案件發生以後,一個名為“二更食堂”的公眾號借機大肆炒作,最終引發眾怒,最後公眾號也徹底停更。類似這樣的例子,近年來還有很多很多,所不同的只是誰的吃相更加難看一點而已。
  而更多的自媒體營銷號,雖然還沒有到“吃人血饅頭”的程度,但是卻大打道德與法律擦邊球,看似高明,實則映照出自己格調的低下、思想的輕浮、目光的短淺。而一些自媒體運營者,即便在被曝光以後,仍舊避重就輕,推卸責任。比如新聞中柳州的萬達廣場,在被網友質疑“吃人血饅頭”以後,就把責任推給了一名所謂入職一個月的新員工身上,並且表示其已經離職。以這樣的態度來對待“吃人血饅頭”,難免不會吃了再吃。
  對於類似的自媒體營銷號,市場監管部門也要加強監管,按照國家《廣告法》的有關規定,看看其是否涉嫌違反國家法律法規,如果確有違法違規之處,則應該給予嚴肅處理,回應公眾關切。
(責任編輯:馬先震)
TIME:2019-06-16
來源網站:中國經濟網
來源網址:http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/201906/16/t20190616_32372982.shtml