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● 中國東方教育首日暴跌12% 廣告猛增30所學校無證營業


  中國經濟網北京6月12日訊 今日,中國東方教育(00667.HK)正式掛牌港交所,低開7.91%,報10.36港元。中國東方教育上市首日破發,截至收盤,股價報9.92港元,跌幅11.822%。
  6月11日,中國東方教育公布,全球發售4.358億股,其中香港發售3317.1萬股,國際配售約4.02億股;發行價每股11.25港元。香港公開發售項下初步提呈發售的發售股份出現認購不足,獲認購的香港公開發售項下初步提呈發售的發售股份已重新分配至國際配售。
  中國東方教育此次IPO獨家保薦人為法國巴黎銀行,總體募資47.69億港元,所得款項將主要用於在北京、上海、廣州、成都及西安建設五大地理區域中心而購買土地和建築設施,在精選市場建立學校,在現有和新興行業設立新專業並創新課程,建設升級學校設施及購買教學設備等。
  招股書顯示,上市前,吳俊保為中國東方教育的最大股東,持股為42.6654%;第二大股東吳偉持股29.2213%;第三大股東肖國慶持股28.1103%;第四大股東呂露女士持股0.0030%。而吳俊保、吳偉與肖國慶為堂兄弟。吳俊保家族三兄弟持股99.9997%,持股比例接近100%。
  除控股中國東方教育之外,吳俊保控制的中國新華教育(2779.HK)已在2018年3月份登陸港交所,其中吳俊保持有該公司71.40%的股權,並擔任中國新華教育的董事會主席兼非執行董事。
  中國東方教育成立於1988年,總部位於安徽合肥,為中國最大的職業技能教育提供商。中國東方教育旗下有五大品牌,分別為新東方烹飪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓基地、萬通汽車教育。2018年12月6日,中國東方教育正式向港交所遞交了招股書,2019年5月26日,公司通過港交所上市聆訊。截至2018年,中國東方教育共運營145所學校,平均培訓人次約12.5萬人次,學校網絡覆蓋中國內地29個省份及香港。
  2016年至2018年,中國東方教育實現營收分別為23.36億元、28.5億元及32.65億元,淨利潤分別為5.65億元、6.42億元、5.10億元。根據招股書顯示,新東方烹飪教育為東方教育貢獻了超過一半的營業收入,新東方烹飪教育2016至2018年營業收入占比分別為61.3%、61%、58.2%。

  近幾年,中國東方教育的毛利率不斷下滑,截至2016年末、2017年末、2018年末,毛利率分別為56.6%、55.0%、52.2%。公司表示主要是由於2017年運營36所新學校和6個新中心及於2018年運營19所新學校和12個新中心,產生高額教職工薪資及福利、租賃開支及其他固定成本。
  此外,中國東方教育的銷售開支一直在攀升,2016年、2017年、2018年銷售開支分別為3.64億元、4.57億元和6.48億元。其中,廣告開支分別為2.25億元、2.64億元、3.54億元。2018年,中國東方教育廣告支出漲幅34%。

  中國東方教育表示,銷售開支的增長主要是由於銷售及營銷人員的薪資及福利以及廣告開支增加。截至2018年末,公司增加了與銷售及營銷工作相關的費用,以推廣品牌名稱(尤其是歐米奇西點西餐教育的品牌)並促進新成立學校的招生。
  長江商報報道稱,中國東方教育廣告開支占總收入比均超過10%,每日的廣告支出接近100萬元,近四年廣告支出接近10億。具體來看,截至2015年至2018年前8個月,中國東方教育的廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元和2.4億元。
  據中國網財經報道,中國東方教育也在招股書中坦承,學校存在“少數教師”未持有教師資格證,且技工學校和職業培訓學校也存在部分教師未持有教師上崗資格證的情況;與此同時,還有30所在營學校未取得營業執照。對此,中國東方教育解釋稱,在民辦教育促進法修訂背景下,由於缺少新頒布法律的地方實施細則,部分地區人力資源和社會保障部門不再向中國東方教育旗下的部分在營學校頒發民辦學校辦學許可證,未來存在不確定性。
  據中新經緯,近年來,中國東方教育旗下數家教育品牌的培訓人數均處於上升趨勢,而與其對應的學費收入也隨之增長,成為集團營收的核心來源。以新東方烹飪為例,其在2017年之前長期課程的最高費用不超過4萬元/年,然而到了2018年,長期課程學費最高到達了7.6萬元/年,上漲幅度超過一倍;而最低學費也降低到了萬元以下。
  據投資時報,安徽隱形富豪吳俊保的資產並不僅只有中國東方教育、中國新華教育這兩家公司。資料顯示,在安徽本地,吳俊保的新華系產業橫跨教育、地產、金融等多個領域。而多領域的產業控制又主要通過新華控股集團實施,目前吳俊保與堂弟及肖國慶共持有新華控股集團99.5%股權。
  其金融板塊中,吳氏家族控股了合肥匯金永泰小額貸款有限公司、安徽匯金典當有限公司,並且是徽商銀行和合肥科技農村商業銀行的股東之一。而在地產板塊中,還有新華房地產、華地置業、華地物業等二級企業。
 
 
(責任編輯:華青劍)
TIME:2019-06-12
來源網站:中國經濟網
來源網址:http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/201906/12/t20190612_32341474.shtml