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● 茅台不能再自稱“國酒”:李保芳宣布本月底將棄用“國酒茅台”商標


  中國網財經6月12日訊(記者 李靜)茅台集團董事長李保芳今日表示,“國酒茅台”商標將於6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。
  公開資料顯示,早在2001年9月,茅台集團就開始提出“國酒茅台”商標申請,但申請未通過。
  2010年6月9日,茅台集團再次在第33類商標提出“國酒茅台”的商標申請,並於2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末,國家工商行政管理總局商標局作出決定,對茅台集團“國酒茅台”商標及圖不予注冊。
  商標局指出,該商標注冊申請違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定:申請注冊的“國酒茅台”商標及圖注冊中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由茅台集團永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響,因此,商標局決定,對“國酒茅台”商標及圖不予注冊
  據了解,2015年最新修訂的《廣告法》第九條規定:“廣告不得有下列情形:使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標准》也明確規定:“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請,或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的,以其‘構成誇大宣傳並帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回。”
  茅台集團不服這一決定,向國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復審申請。2018年5月25日,商評委作出決定,對這一商標不予核准注冊。2018年7月下旬,茅台集團向北京知識產權法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷不予注冊的復審決定,就不予注冊復審申請重新作出決定。
  但訴訟未及開庭就引發外界較大關注,汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書,反對“國酒茅台”商標注冊。
  隨後,茅台集團董事長李保芳於同年8月發布《立刻申請撤回“國酒茅台”商標行政訴訟案件起訴的聲明》,並“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。
  李保芳在致歉信中表示,將充分尊重和理解商評委作出的復審決定。這次訴訟系內部管理不善、工作銜接不暢所致,茅台對此將深刻反思。
  值得注意的是,雖然“國酒茅台”的商標多年來始終未獲國家商標局批准,但茅台一直以“國酒”身份,進行品牌推廣和廣告宣傳,央視新聞聯播前“國酒茅台,為您報時”的電視廣告已連播多年。
  如按照國家商標局的上述解釋及《廣告法》的相關法條,“國+商標指定商品名稱”,“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”,茅台集團不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中,不能再使用“國酒”的稱謂,而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。
(責任編輯:田雲緋)
TIME:2019-06-12
來源網站:中國經濟網
來源網址:http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/201906/12/t20190612_32343071.shtml