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● 用戶購車意願高於去年同期 直播賣車助力汽車市場回暖


本報記者 許潔日前,汽車媒體與服務平台懂車帝聯合汽車流通協會,發布了《疫情後期用戶購車意願及選買特征分析》報告。懂車帝總裁何戩表示,從數據來看,2月底以來市場回暖跡象明顯,懂車帝APP用戶活躍度和線索量均出現明顯增長。3、4月份,用戶購車意願也與往年下降趨勢不同,呈現出加速上升趨勢,甚至超出去年同期水平,說明中國汽車市場正在逐漸復蘇。多個跡象表示,4月以來,消費者購車意願和汽車市場有了顯著變化。中國汽車工業協會數據顯示,今年4月,我國乘用車銷售達到153.6萬輛,環比增長45.6%,同比下降2.6%。五一期間,線下汽車市場也告別沉寂,呈現出回暖跡象,多地4S店客流量增加。此前,據國家發改委數據顯示,受疫情影響,前一時期居民消費意願暫時受到了抑制,汽車產銷出現大幅下滑。1-2月份,汽車產量和銷量同比都下降了40%,2月份產銷量同比下降幅度達到80%。在各方的共同努力下,汽車產業已逐步復工復產。5月6日,中國汽車流通協會副會長兼秘書長肖政三表示,4月全國汽車經銷商復工率100%,客流量恢復已達到去年同期的80%-90%,消費需求正在加速釋放。一方面疫情下的出行安全加強了消費者的購車需求,另一方面,多部門也有出台政策和補貼來刺激消費,因此汽車市場會出現一定程度回溫。何戩表示,但由於收入變化和對未來的不確定性,也有不少用戶會減少大額開支,取消買車計劃,整體上對今年汽車市場持謹慎態度。來自懂車帝的調研結果分析,近7成用戶表示疫情影響了自身的購車計劃,有車族更多選擇推遲買車,無車族則更多希望盡快買車。在意向購車用戶的城市分布中,《疫情後期用戶購車意願及選買特征分析》做出了進一步分析:疫情後期,北京、上海、成都的用戶購車熱度最高;但從增速看,東莞、佛山、南京的回溫速度最高,分別為70%、65%、51%;疫情重災區武漢回溫速度也進入全國Top20。為進一步幫助全國車企和經銷商復工復產,助力汽車市場復蘇,疫情期間,懂車帝推出買車直播季活動,既幫助經銷商開辟新的賣車渠道,也讓有購車需求的用戶在不出門的情況下完成看車、選車。活動持續了兩個月之久,吸引了5200家經銷商參與,直播場次多達10萬場,累計有42.95億名用戶觀看。五一期間懂車帝再次發起直播團車節,助力車市回暖,近百個汽車品牌和5000多家經銷商總共進行直播超過1.5萬場,產生付費支付總訂單6903個。線下經營遭受沖擊時,線上直播賣車成為了整車廠商和4S店的特殊自救方式。來自懂車帝的數據顯示,截至3月,經銷商線上開播占比從春節前1%提升到49%。線下汽車消費逐步恢復的情況下,線上利用碎片化時間看直播了解車型,線下直接到店試駕購買,也成為不少用戶的消費習慣。一方面,直播賣車可以幫助商家減輕疫情以來的積壓庫存,加快經銷商資金周轉,降低其財務成本,提高賣車效率;另一方面,直播的實時互動性、信息傳遞的豐富性,是消費者除線下看車之外,真實內容獲取的有效補充。何戩表示,懂車帝未來仍會持續探索,通過直播、完善車型庫及媒體內容,來幫助用戶更好地實現線上看車、選車,進一步幫助疫情後的汽車消費恢復活力。(編輯 張明富)
TIME:2020-05-20
來源網站:證券日報網
來源網址:http://www.zqrb.cn/auto/qichedongtai/2020-05-21/A1590020598563.html