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● 長城汽車董事長魏建軍擲地有聲:不走出去只有死路一條


■本報記者 王禁1950年,我國與前蘇聯確定了一批援助中國建設的重點工業項目,第一汽車制造廠就是156項重點工業建設項目之一,甚至我國第一款紅旗轎車也是模仿伏爾加的圖紙而來。建國初期,我國領導人的座駕80%就是前蘇聯的伏爾加汽車。斗轉星移。2019年6月5日,在中俄兩國元首見證下,長城汽車俄羅斯圖拉工廠(以下簡稱:圖拉工廠)竣工投產,其首款下線新車哈弗F7正式在俄羅斯上市。這個項目是迄今為止中國裝備制造業在俄羅斯投資規模最大的。長城汽車董事長魏建軍激動地對記者表示。同樣令人想不到的是,圖拉工廠生產的哈弗F7和哈弗H9竟然開進了克裡姆林宮,中俄兩國元首在全球車哈弗F7上簽名留念,這款獨一無二的全球車,記錄下了屬於長城汽車的高光時刻。為何是長城汽車在俄羅斯建廠?魏建軍表示,自主品牌在俄羅斯多年,只有長城汽車效益比較好,目前保有量在12萬輛以上,俄羅斯市場特點與長城汽車suv產品屬性有很大關系,以前以貿易形式或CKD形式進入俄羅斯市場。後來經過研究發現,沒有自己的工廠並不穩定,而且俄羅斯產業政策對本地化有要求。圖拉工廠的建設是以整車和CKD結合的模式。相對於中國這個全球第一大汽車消費市場,年銷量在180萬輛左右的俄羅斯市場並不大,為什麼長城汽車要進軍該市場?魏建軍表示,自主品牌不走出去,在國際上沒有影響力,改革開放帶來的20多年中國汽車發展紅利就浪費了,我們自主品牌要走出去,活的機會還很大,不走出去只有死路一條。不走出去就只能等死就在本次圖拉工廠竣工投產之前的一周,魏建軍在接受《證券日報》記者采訪時談到,中國汽車市場經歷了20多年的持續上漲,長城汽車在企業文化、技術人才、產品儲備上都打下了牢固的基礎,近兩年我們一直在提倡全球化,作為一個汽車公司來講,沒有全球化是不完整的,風險也是很大的,尤其是在這兩年表現得更加突出。全球化是長城汽車未來發展方向,未來持續盈利必然要走的方向。全球化能帶來什麼價值?從品牌上來看,全球化可以為品牌帶來更高的價值。從成本而言,自主品牌一個單品在國內月銷一萬台就是明星車,而對於全球化的汽車公司,一個單品一年能賣100萬台,這就使得成本大大下降。在一款產品生命周期中,三萬輛與三十萬輛平攤下來研發費用的差距顯而易見。同時,研發效率、物流效率、工廠效益的差距也非常明顯。魏建軍表示。全球化必須要走,我們只有兩個選擇,死在國內還是死在國外,我認為只有走出去才有希望。魏建軍在俄羅斯接受采訪時再次強調了這個觀點。在俄羅斯瞄准韓系車作為在俄羅斯投資規模最大的中資制造業項目,長城汽車圖拉工廠是中國汽車企業在海外首個涵蓋沖壓、焊接、塗裝、總裝四大生產工藝的整車制造廠,設計年產能15萬輛,一期建成年產能8萬輛。長城汽車產品是否受歡迎?8萬輛產能未來能否消化?長城汽車提供了一組數據來佐證,2017年,長城汽車在俄銷售1894輛,同比增長78%;2018年銷售3213輛,同比增長69.6%;2019年1月份-4月份,銷量達到2055輛,同比增長192.3%。我們在俄羅斯主銷車型哈弗F7,定價要比類似的韓國車低1萬元到1.5萬元,比途觀低的更多。魏建軍對《證券日報》記者表示,雖然長城在國外不強調性價比,但依然是性價比很高的品牌,長城瞄准的競爭對手就是韓系車。長城汽車在莫斯科一家4s店銷售經理安德烈對記者表示,俄羅斯的冬天寒冷且漫長,每天街道都會撒鹽除冰,這種工業用鹽除了含有鹽分,還有多種鹼性成分,這對車漆防銹以及底盤抗腐蝕的工藝是極大的考驗。幾個冬天下來,哈弗的車型在這方面是沒任何問題的,同級別的其他國家的品牌車型就不一定了。現在有50%的新客戶是由老客戶繼續換購哈弗和親朋好友介紹構成的。據介紹,除了供給俄羅斯市場,長城汽車以圖拉工廠為跳板,在圖拉工廠生產的優質產品也將輻射哈薩克斯坦、阿塞拜疆、摩爾多瓦、吉爾吉斯斯坦等俄羅斯周邊國家。優越的地理位置使其成為長城汽車打通亞洲和歐洲市場的重要節點,也將推動圖拉州成為重要的出口基地。圖拉工廠可為其他車企代工今年年初,長城汽車發布了哈弗5-2-1全球化戰略——利用5年時間,實現單年銷量200萬輛,成為全球專業SUV第一品牌。魏建軍對記者表示,200萬輛的銷量目標是國內外市場相加的總和,海外市場的占比應該在30%-40%之間。這意味著長城汽車到2024年海外市場銷量要達到60萬輛至80萬輛。如何在海外市場快速發展?魏建軍認為,一方面一帶一路給企業走出去創造了外部環境,另一方面走向海外戰略排第一位的就是品牌,然後是市場、商品,技術等。進入國外市場,最重要的不是產品和技術方面,最重要的是怎麼和當地人打好交道,怎麼尊重當地的文化、法律。魏建軍表示。另外,魏建軍認為,中國品牌走出去要合作,可以產品共享平台、工廠合作、技術合作。中國汽車品牌到俄羅斯來,很多企業賺不到錢,不是因為產品不好,是當地的營銷環境問題,圖拉工廠將為中國品牌在俄羅斯的發展提供安全保障。我們已經與部分車企開始洽談,有合作意向的也很多,甚至有的外資企業也有代工的想法。魏建軍表示。 
TIME:2019-06-13
來源網站:證券日報網
來源網址:http://www.zqrb.cn/auto/qichedongtai/2019-06-14/A1560454805435.html