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● 高優惠難換量 車市未現“金九銀十”


原標題:高優惠難換量車市未現金九銀十來源:北京商報面對今年國內車市銷量放緩,金九銀十傳統銷售旺季被眾多經銷商認為是沖擊全年銷量的一劑良藥。各經銷商也打破以往消費者進店量提升縮減優惠保利潤的慣例,繼續開出大幅優惠只為走量。但是,北京商報記者近日走訪發現,經銷商持續放出高額優惠,但即便部分車型優惠相比8月提升近萬元,銷量仍未見起色,金九銀十爽約車市。中國汽車流通協會相關負責人表示,9月國內車市表現與8月持平,並未達到經銷商預期,金九並未出現,經銷商期望通過銀十再沖銷量。黃金周優惠再加大為在今年最後一個長假期間沖刺銷量,十一期間各經銷商均針對旗下車型加大優惠力度。現在CS75可以優惠到1.2萬元,十一期間優惠相比之前增加4000多元。一位長安汽車(7.520,0.11,1.48%)銷售人員對北京商報記者表示,今年金九銀十期間購車比較劃算,不僅車型優惠增加,店內還將贈送部分裝飾。同時,北京商報記者發現,長期占據自主品牌SUV銷量冠軍的哈弗H6車型,十一期間的優惠金額已經翻倍。一位長城汽車(7.720,0.02,0.26%)銷售人員稱,目前哈弗H6車型現金優惠升至1.5萬元,此前優惠僅7000元。同時,該車型還享受8000元的金融貼息補貼和舊車置換補貼。事實上,在自主品牌加大車型優惠的同時,合資品牌也持續放價。一位東風悅達起亞銷售人員透露,店內希望通過十一沖刺銷量任務。而打算近期購入東風悅達起亞K3的市民王先生表示:我關注這款車一個多月了,此前由於K3剛上市,優惠力度並不大,但現在優惠已達1.3萬元,如果分期購買,優惠能提升到1.5萬元。不僅現金優惠,部分品牌還推出優惠購車方案以刺激銷量提升。一位東風日產銷售人員介紹,十一期間店內為不同車型推出超值大禮包,含有10次保養、五年15萬公裡整車保修、贈送兩年盜搶險等11項服務。剛剛簽訂購車合同的市民張先生對北京商報記者表示,已經看車3個多月,想找到價格比較合適的時機出手。此前東風日產奇駿優惠為2.5萬元,現在最終優惠為3.2萬元,而且經銷商還贈送10次保養、車內裝飾等,現在購車比較劃算。他說。一位合資品牌經銷商負責人表示,今年國內車市銷量持續放緩,各品牌之間的競爭異常激烈,為緩解庫存壓力完成全年銷量,加大車型優惠吸引客戶是最直接的手段。金九現透支效應值得一提的是,雖然各經銷商通過加大優惠以期在金九銀十沖刺銷量,但消費者進店量與成交量卻遠未達經銷商預期。實際上,9月開始店裡已經在為年底沖量做准備,但是到店消費者大多還是觀望,最終成交的並不多,十一期間也是如此。一位東風雪鐵龍經銷商負責人表示,雖然9月車市受國五、國六排放車型切換的影響逐漸恢復,但此前車型切換還是透支不少市場需求。此前,為了在國六排放標准到來前清理國五車型庫存,各經銷商曾大力放價清庫。汽車行業專家顏景輝認為,國五、國六車型切換,導致一些消費者處於觀望期,這在一定程度上影響了今年金九銀十的銷售。一位合資品牌經銷商負責人表示,國五、國六切換,6月已經透支大部分車型銷量。目前,經銷商已經采取各種促銷舉措,盡可能讓消費者成交或提前成交,但持續觀望的還是居多,這種情況在10月仍會繼續。值得注意的是,雖然車市整體銷售情況不佳,但部分豪華品牌卻相對火爆。雖然新車優惠不多,但在消費升級背景下,奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌針對購車金融作出一系列優惠,置換或者重購消費者還可享受高達萬元的保險禮包。顏景輝認為,目前國內車市仍以置換為主,消費者對新購車輛的品質有了更高要求,再加上一些豪華車品牌價格也在不斷下探,因此豪華車型仍較受市場青睞。11月再搏銷量數據顯示,今年前8個月,國內汽車銷量為1610.4萬輛,同比下降11%。中國汽車工業協會秘書長助理陳士華表示,8月以來,行業整體大幅下降的情況雖有所改變,但面臨的壓力並未有效緩解。新車銷量持續放緩,導致經銷商的虧損面不斷擴大。據統計,今年上半年全國汽車經銷商虧損比例為44%。僅有29%的經銷商盈利,總量不足9000家。車市競爭加劇,也讓多數處於虧損的經銷商壓力倍增。數據顯示,今年9月汽車經銷商庫存預警指數為58.6%,庫存指數依舊處於高位。中國汽車流通協會相關負責人對北京商報記者表示,9月為季度末,經銷商提車任務量增加,庫存壓力加大,為保證銷售任務完成,經銷商加大促銷力度,降價銷售。每年金九銀十為車企銷量爬坡期,不過近年來金九銀十的旺季銷售規律已被打破。市場整體需求並不旺盛,而且下行壓力非常大,今年金九銀十不會出現太旺的銷售,這也讓各經銷商沖刺年底任務困難加劇。不過,顏景輝表示,盡管金九銀十開局不利,但在年底的鉑金11月經銷商或許還有望沖刺任務量。一般來說,從11月下旬開始,為完成全年銷售目標,各廠家和經銷商還將推出優惠購車方案。因此,在金九銀十後,11月才是汽車市場最後一輪重啟的節點。他說。
TIME:2019-10-08
來源網站:證券日報網
來源網址:http://www.zqrb.cn/auto/qichedongtai/2019-10-08/A1570516166810.html