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● 電商平台紛紛布局C2M產品 C2M模式有望顛覆傳統制造業


本報記者 李春蓮11月16日晚,京東集團發布了2020年第三季度業績。財報顯示,京東集團實現淨收入1742億元人民幣(約257億美元),同比增長29.2%,超出市場預期,而且今年以來京東C2M商品銷量同比大漲654%。財報還稱,依靠大數據、智能供應鏈的能力輸出,京東能不斷向零售上游推進,深入到產品的設計、研發和制造中,品牌利用C2M模式,打造了海量新品爆款。實際上,今年以來,京東的京喜、淘寶的特價版、拼多多的新品牌計劃都紛紛將C2M產品作為重頭戲,C2M也成為了各大電商平台競爭的新賽道。十九屆五中全會提出推進產業基礎高級化、產業鏈現代化,加快數字化發展,改善人民生活品質。中金公司也於近日發布《C2M:數字經濟時代,下個十年的制造新業態》,提出未來制造業發展趨勢將是顛覆傳統模式、帶來全新消費體驗的C2M模式。據了解,C2M(Customer-to-Manufacturer)的意涵是用戶直連制造,是產業互聯網時代新型的生產制造和商業形態。C2M基於互聯網、大數據、人工智能、工業互聯網等新興IT技術,以及自動化、柔性化、定制化的生產線,將消費者的需求直接與供應商對接,按照客戶的產品訂單要求,設定供應商和生產工序,最終生產出一定需求量的,部分具有個性化定制特點的產品,實現需求拉動式經濟。C2M的價值在於解決C端和M端的痛點。C端痛點是中間環節層層加價,個性化需求難以得到滿足。C2M模式的建立涉及對整個產業鏈條的重塑,僅憑制造商無法單獨實現,需要外部力量的介入去疏通各個環節,同時幫助制造商打造柔性制造能力,因此中金公司認為平台型企業將是C2M模式建設的主導者。自2013年成立以來,面向的市場主要為追求高性價比商品及個性化消費的消費升級人群(一線城市為主,收入水平介於小康與中高收入之間)。根據艾瑞咨詢的數據,2018年以直連工廠模式、去品牌的品質類的電商(包括C2M與F2C)總體的交易規模為175億元,在整體電商市場中的滲透率僅為4.1%,未來具有較大的提升空間,預計2022年交易規模將提升至420億元,對應2018-2022年CAGR為24.4%。根據國家統計局數據,2018年我國人口數量為13.95億,中性假設下,C2M電商的遠期滲透率能夠達到10%,則其目標人群規模為1.4億人;而參考必要科技旗下的必要商城、京東京造等現有平台數據,中性假設下,人均單次消費為200元,年均購買次數為9次(平均1.5個月一次)。綜合上述數據和假設,得到C2M電商面向的遠期市場空間為2511億元。雖然C2M模式作為產業互聯網時代的新型業態尚處於萌芽階段,但由於其對制造業以及消費需求的痛點解決和整體升級具有獨特價值、實現路徑清晰、市場前景廣闊,因此中金公司認為C2M或將在數字經濟的下個十年扮演重要角色。中金公司還表示,C2M模式通過將消費互聯網與產業互聯網融合進行全鏈路數字化升級,短路式去除提高交易成本的產業鏈中間環節,實現供需直連,直接根據消費者的需求進行反向生產制造,重塑了零售制造業形態,從而能夠在未來以現代化、數字化的高端制造實現高品質生活。(編輯 張偉)
TIME:2020-11-19
來源網站:證券日報網
來源網址:http://www.zqrb.cn/finance/hangyedongtai/2020-11-19/A1605767815550.html