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● “神獸”即將回歸學校,告別網課指日可待?


多地陸續發布開學的相關政策後,家長相應松了口氣,自家神獸終於要回歸課堂了。我們還沒有收到消息。由於開學時間的不明朗,有家長在跟記者交流時,忍不住吐槽,學校一直沒通知,聽說我們當地主管部門還在討論開學的事情。不過,想到即將告別網課,仍有家長歡呼雀躍,靠孩子的自制力上網課,效果真是慘不忍睹,但要管教孩子,就得在旁邊全程跟著一起上課,仿佛自己當年留級了。家長惆悵孩子哀怨,從業者也不好受。一方面,市場是巨大的,在線教育在新冠肺炎疫情期間迎來了首次全國大規模推廣應用落地,其或將成為在線教育發展的重要節點。艾媒咨詢在此前發布的研報中分析,受本次疫情影響,2020年新冠肺炎疫情期間,在線復課將覆蓋包括學生教職工在內近3億人的規模,在線教育迎來首次全國大規模推廣應用落地,其或將成為在線教育發展的重要節點。資本市場聞風而動,據同花順數據統計顯示,截至3月26日午間,兩市有15家在線教育概念股年內獲得20%以上的漲幅。許多公司的投資者,為公司操碎了心,恨公司不教育的提問在互動平台時有發生。不過,也有公司強行碰瓷概念而引發各界關注的事情發生。另一方面,巨大的蛋糕,能吃到嘴裡有多少也是個未知數,即使搭上了這趟在線教育發展的快車,也未必能笑到最後,免費用戶之下,客戶留存、轉化效果等,仍是懸在企業頭上的達摩克利斯之劍。此前有企業人士在接受《證券日報》記者采訪時提及,新冠肺炎疫情期間,免費用戶的留存率、付費轉化率並不會太樂觀,未來一段時間內,在線教育高獲客成本的行業屬性不會改變。有投資人此前對《證券日報》記者表示,教育行業是慢行業,用戶對品牌的認知、認可需要漫長的教育過程,用戶完整的在線學習流程從試聽、付費轉化、結果交付到擴科續費是一個相對比較長的過程,通常需要一個季度甚至半年時間,短短一個月之內難以完成。現階段還是拼流量、拼銷課的階段,對很多教育機構和用戶來說匆忙又狼狽,機構交付能力尚且難以證明,用戶篩選成本高,新增付費轉化還沒有完成。這也意味著,在教育回歸課堂之後,在新冠肺炎疫情期間獲得大發展的企業將不得不面對巨大的數據落差:客戶活躍性偏低、付費用戶轉化率不高、甚至有大量的用戶會呈現僵屍化的特征。
TIME:2020-03-26
來源網站:證券日報網
來源網址:http://www.zqrb.cn/finance/hangyedongtai/2020-03-26/A1585227168251.html